预售过2亿，票价上了1000，都是超级英雄《复联4》 为啥这么贵？

漫威电影《复仇者联盟4》内地正式定档于4月24日，顿时掀起国内影迷们狂欢的浪潮，不仅是因为知道了上映时间，更重要的是这个上映时间是全球最早的，也是内地首次全球最早上映，终于不用再被人家剧透啦。

通过《复仇者联盟4》上映时间不难看出，漫威对于中国的电影市场逐渐看重起来。随着上映时间的确定，影片的预售票也被提上了日程：预售票两天过2亿，创中国影史预售最快破亿纪录；预售32小时零点场票房超6270.6万，创造零点场票房新纪录！

在这场漫威迷们的狂欢中，除了票房的一路走高，也发现此次预售的《复仇者联盟4》票价奇高，尤其是24日的零点场，猫眼数据显示，零点场平均票价65.4元。要知道，今年一直被吐槽太贵的春节档，最贵的《流浪地球》平均票价为45.1元，65.4元的平均票价比春节档平均票价贵了45%，比复联3的平均票价（38元）贵了72%。这还只是平均票价，具体到不同城市的不同影院票价还更高：深圳IMAX版均价219.7元；苏州IMAX最高票价299元；上海零点场IMAX版卖至463元一张……有的票价甚至是直接上千，票价简直是节节攀升，一张电影票堪比一张演唱会票。

三四月原本是电影市场的淡季，为何《复仇者联盟4》如此的关注度和票房的火爆？我们就来看看复联的营销套路：

1．严防剧透+吊人胃口预告片

无论是电影还是电视剧上映前弄个发布会是必须的常态。但对于漫威的电影来说，从主演到工作人员都是一副严防死守，绝不会剧透一丝一毫。甚至是在拍摄过程中，为了防止自己人剧透，漫威会给不同的演员的剧本也不一样。就连预告片也会变成预告骗。所以无论在什么状态下，演员们只谈过去不谈未来，努力把提问人的话题带偏，记者们对于漫威电影的内容什么也探不出来，也就导致大众对于电影容易产生超高的好奇心。

这个套路也就是传说中的饥饿营销，在对品牌有一定的了解和认知的情况下，消费者知道的越少，对于商品购买的欲望也就越大。

2．划时代吸引普通观众

饥饿营销针对的是漫威老粉，那对于普通观众来说也要制造相应的吸引点，于是就有了“漫威宇宙第一纪元的终结”的