越穷越要买口红？这其实真的不是无理取闹 口红效应，你值得拥有

口红可能是最有辨识度的彩妆用品之一，2016年圣诞节前夕，一夜爆火的YSL星辰口红一度在中国社交媒体上引发了针对两性关系和消费主义的大讨论。虽然当下的经济形势不容乐观，甚至有所下滑，但口红的销售却是一年第一年更火爆，这并不是什么令人费解的异常情况，毕竟即使是在2008年世界金融危机期间，人们对护肤彩妆的热情也完全没有消退。

当时全球范围内破产倒闭的大企业不知凡几,而美妆业巨头欧莱雅的销售额却逆势上扬增长了5.3%，这就是经济学中的口红效应。

实际上口红的销量和经济下行情况之间，是否存在因果关系目前还并没有明确的结论，口红效应更多的是在描述一种来源于日常观察的状况，在经济不景气的时候，人们收入降低，对未来也充满忧虑，所以会尽可能的削减一切大额消费，更不用提什么买房买车度假了，这么一来，人们手中反而稍微比正常时期有更多的钱。也就更有可能去购买一些价格相对低廉，但是却能给人带来心理慰藉的产品，以奢侈品为例，一只口红300元，一瓶香水3000元，一个包包3万元，你要是手头不宽裕负担不起太贵的东西，但至少还可以买一支价格不那么离谱的口红拿来安慰自己。如果把口红效应稍加拓展我们也能在文娱行业观察到类似的情况

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20世纪30年代的经济大萧条给资本主义国家带来了惨痛的冲击，但这个时期也恰好是好莱坞电影产业的腾飞，其有分析认为，这一方面是因为那时候的电影票价比较低，另一方面当时电影业刚刚迈入有声时代不久，是最容易造梦的媒体，给身处贫困中的人们提供了很多慰藉。

而在如今造梦的手段变得更多了，电影、电视、网剧网综、动漫、游戏网红直播偶像养。当人们负担不起大额消费就会自然而然的，把目光转向文娱行业，因为在这里只要花很少的钱就能买到足够多的精神愉悦和满足。不过购买低价产品来寻求心理慰藉，只是对口红效应的一种可能的解释。

也有研究人员认为，人类女性群体在经济衰退时期，确实更爱购买口红等彩妆品，但这并不是为了寻求心理安慰，而是为了在特殊时期尽量提高自身的外貌，吸引力，从而尽快找到能提供经济保障优质交配对象来繁殖下一代，虽然听起来很迷，但确实提供了一个有趣的思考角度，这个研究认为包括人类在内的一切生物群体都会在发展自身和繁衍后代之间进行资源分配方面的权衡，而当生存环境变差，低收入群体就会更倾向于繁衍后代而不是发展自身。所以人类在社会动荡或者经济衰退时期也会更倾向于寻找配偶繁殖后代。

而女性为了吸引伴侣，首先会做的就是提升外貌吸引力也因此催生了口红效应。这种解释路径同样是在阐述群体趋势，而并不是针对个体行为。研究人员搜集了美国1992年到2011年期间的失业率数据，然后把这个数据和20年间美国人民的购物倾向数据进行对比，他们发现每当美国的失业率上升的时候，人们就会更多的去购买以提升外貌吸引力为目的美妆产品，而且研究人员还设计实验得出结论，此时女性并不会更偏爱低价产品，他们反而更愿意选择价格高昂的奢侈品牌，这是因为她们相信贵价产品能最大程度的提升自己对潜在伴侣的外貌吸引力。

当然上述解释同样仅仅是一家之言，毕竟对于已经文化演化了几千年的人类来说，这样的动物性本能在社会行为中会体现多少，还要打一个问号，但是从这个清奇的角度来看，我们也许可以明白，为什么斩男色这个营销概念会如此流行了。